기존 시장을 뒤엎은 "게임체인저" BEST 7

탄탄한 시장에서 갑자기 판도를 바꾸는 제품이 출현합니다.
소위 "게임체인저(Game Changer)" 라고 합니다.

치밀한 계획하에 기존 시장을 흔들어 놓는가 하면, 우연한 시대적 흐름으로 현실적 다크호스로 급부상하는 경우도 있습니다.
그러면, 이렇게 기존의 기득권을 이겨내고 시장을 새롭게 주도하는 것들로는 어떤 것들이 있었나요?"
그리고, 지금 바로 이 시대의 게임체인저는 무엇일까요?
몇가지....게임체인저로서 자격이 있나 살펴보기로 합니다.

하이트맥주

90년대 초반으로 기억됩니다.
당시 맥주시장은 동양맥주의 OB맥주가 꽉 잡고 있었습니다.

조선맥주의 크라운맥주병을 치워놓으려는 어른들이 지금도 기억에 생생합니다.
동양맥주의 OB맥주에 비해 조선맥주의 크라운맥주는 심한 홀대를 받았던 것으로 아련하게 기억됩니다.

그러나......93년인가 94년인가......
조선맥주는.......하이트맥주 뒤에 숨어 멋진 마케팅을 감행합니다.

지하 150m 암반수를 끌어오린다는 개념에서 높이 개념인 Height 에서 채택된 "HITE"
부동의 1위였던 OB맥주를 단숨에 누르고....이른바 대한민국 맥주시장은 "하이트세상" 이 되고야 맙니다.
하루 아침의 맥주시장을 뒤바꿔 놓은 하이트맥주.

이 하이트맥주를 "카스" 맥주로 따라잡는데......무려 17년이란 세월이 필요했다고 합니다.
하이트맥주...참...무서운 게임체인저였습니다^^


렉서스자동차

1980년대 나름 토요타 자동차는 북미에서 코롤라나 캠리로 우수한 자동차라는 정평이 나있는 상황이었습니다.
그러나, 1983년부터 토요타는 고급자동차 시장 진출을 계획합니다.

마침내, 1989년 토요타는 렉서스라는 브랜드로 LS400 초기작을 발표합니다.
그동안의 실용적인 토요타의 자동차와 차별화되고 고급이미지를 각인시키기 위한 브랜드전략이었죠.

만 2년만에 렉서스는 6만 3천대가 팔렸다고 합니다.
"영혼을 울릴 뿐 진동은 없다" 라는 광고문구처럼 고속에서도 안락함과 정숙함을 제공했던 렉서스는 미국시장에서 벤츠나 캐디락, BMW와의 경쟁에서 가뿐하게 승리를 거두었습니다.

미국의 고급자동차 시장에서의 완벽한 게임체인저 역할을 한 셈이죠.
지금도 자동차에 크게 관심없는 친구들은 렉서스가 일본차 토요타에서 만든 걸 모르더라구요^^^


아이폰

핸드폰계의 게임체인저, 아이폰
말이 필요있을까요?

지금도 계속되고 있지만, 현대기술과 인문학과의 만남........똑똑한 전화기의 출현......
아이폰, 아이패드가 아니라 어쩌면......... 스티브 잡스가 게임체인저가 아닐까 생각됩니다.


나는 가수다

대한민국 가요계를 강타하고 있는 나는 가수다.....여러가지 패러디까지 등장하면 최고의 인기를 누리고 있습니다.
기존의 아이돌, 걸그룹 위주의 가요계에 신선한 충격을 던진, 나는 가수다.

가수들의 실력을 순위로 매긴다는 비판도 있지만, 중견가수들의 재발견, 잊혀진 듯한 명곡들의 리바이벌 등.....순기능도 많은 것 같습니다.

덕분에 가왕 조용필씨도 TV에 출연하고.......
좌우간...나는 가수다도.....TV 가요프로그램, 예능프로그램에 있어서.....게임체인저 맞습니다. 정한 겁니다^^


나는 꼼수다

나는 가수다에서 패러디된 나는 꼼수다...
신개념 방송을 표방하는 나는 꼼수다는 애들의 아이튠즈 팟캐스트에서 전세계 다운로드 순위 1위라고 하네요.

철저히 상업성과는 거리를 두고 있다고 자평하고 그것을 고수하고 있지만, 관련산업 즉, 도서시장에서 나꼼수와 관련된 책들이 어머어마하게 팔려나간다고 합니다.

방송 3사 라디오 프로그램을 들어봐도....배꼽 떨어지고 재미있는 프로그램이 많은데.....유독 나는 꼼수다가 청취자들에게 폭발적인 인기를 얻는 비결 또는 이유가 무얼까요?

꼭 재미만은 아닌 것 같은데......좌우간......미디어계의 게임체인저..... 맞습니다^^^


꼬꼬면

개그맨 이경규씨로부터 촉발된 라면계의 게임체인저 꼬꼬면.

재고가 없어서 공장을 증설할 정도로 많이 팔렸다고 하는데.......뒤를 이어 시장에 합류한 나까사끼 짬뽕과 더불어 하얀국물의 반격이 어머어마합니다.
두개 모두 사다 끊여먹어 봤는데...괜찮더라구요^^

신라면, 너구리 등으로 전통적인 빨간국물....그리고...라면계의 아성...농심조차도....당황하는 눈치입니다.
농심은 미투마케팅(me too, 남을 따라하는 마케팅)은 업계 1위로서 할 수 없다고 공언하지만, 보도에 따르면 내년 초 '곰탕면' 을 출시하여 하얀국물 전쟁에 본격적으로 뛰어든다고 합니다.

라면계의 게임체인저...꼬꼬면.....이경규씨는 라면 1개당 얼마의 로얄티를 받을까....몹시 궁급합니다^^


안철수

대한민국 정치계의 게임체인저, 안철수 교수입니다.
정말 혜성같이 등장해서, 줄곧 내년 대통령 선거에 대한 여론조사에서 부동의 1위를 기록하고 있습니다.

안철수 교수가 정치판의 게임체인저로 부상한 것은 개인적인 전략이나 노력이 아닌, 시대적 흐름속에서 자연적으로 형성된 현상인 것 같습니다.

위의 농심 신라면 이상가는 대세론으로 1위를 지키던 박근혜 전 대표가 하루 아침의 복병을 맞이했습니다.
두사람의 선의의 대결이 대한민국 정치사에 좋은 방향으로 영향을 미쳤으면 좋겠습니다.

이밖에도 판을 바꾸는 제품이나 인물들...찾아보면 더 있을 것입니다.

최근 대세인 소셜커머스시장.....유통계를 석권했던 이마트.......아줌마들의 장바구니를 없애주었던 홈쇼핑.....
2012년 최대의 화두....SNS....

그리고 흑인으로서 미국에서 대통령이 된 오바마 역시...미국 정치계의 게임체인저입니다.

개인적으로는 게임체인저가 되는 것은 고사하고...
얼마 남지 않은 12월......안좋은 습관이나 버릇을 털어버리고 새해를 준비하는.... ....그런 시간이 되었으면 합니다.
안좋은 습관이나 바꿔야죠^^